Avec le retour des longues soirées d’hiver, on s’est autorisé une sortie au cinéma ! Une fois n’est pas coutume, notre dévolu s’est posé sur un bon blockbuster : la suite de Blade Runner ! Comme de nombreux fans, un petit détail curieux du film, sorti le 4 octobre 2017 en France, ne nous a pas échappé...
Rappelez-vous l'histoire de Blade Runner… Sorti en 1982, Ridley Scott nous plongeait dans le futur sombre en l’an 2019 (j’en ai la chaire de poule, 2019, c’est demain…), dans la ville américaine de Los Angeles, complètement dénaturée. A l’époque, Rick Deckard, interprété par Harrison Ford, dans le rôle d’un ancien policier, traquait un groupe de réplicants, des êtres humanoïdes créés par bioingénierie, pour les supprimer.
Trente ans après, le réalisateur Denis Villeneuve invente la suite, Blade Runner 2049. La situation de la planète ne s’est pas améliorée, l’air est encore plus pollué ! L’officier K, interprété par Ryan Gosling, membre des Blade Runners, une force d’intervention d’élite, est chargé d’éliminer les réplicants qui n’obéissent pas aux ordres des humains. Ce qui surprend dans cette sciences fiction, c’est la voiture utilisée par le détective K. Outre le fait qu’elle roule sur trois roues, qu’elle vole aussi et ce de manière autonome, ce “spinner” est surtout signé des sept lettres du constructeur automobile français, Peugeot ! Et ce n’est pas tout ! On voit aussi la célèbre patte du lion au centre du volant et sur l'écran de veille lorsque Ryan Gosling s’endort. La marque apparaît aussi sur les écrans publicitaires, de la ville de Los Angeles.
Etonnant pour un blockbuster américain ?
Pas tant que cela… Les studios Hollywoodiens ont l’habitude de financer les modèles futuristes par des marques connues pour rendre la fiction, la plus crédible possible et faire des économies. De plus, les placements produits dans le 7e art sont légions. Ils permettent de financer les superproductions. Blade Runner 2049, avec ses 150 millions de dollars de production culmine parmi les plus gros budgets du box-office mondial ! Peugeot n’est d’ailleurs pas l’unique marque visible dans ce film !
Hasard ou coïncidence ?
Ce qui peut paraître étrange, c’est que le constructeur tricolore, au lion, est presque un inconnu aux Etats-Unis puisque la marque s’est retirée depuis 1991 ! Coïncidence, le véhicule avait été montré à plusieurs reprises en amont dans les bandes annonces et les affiches sorties en mai dernier, un bon coup de pub pour le Groupe PSA, qui revient indirectement cette année aux Etats-Unis, avec de belles ambitions et des solutions de mobilité. En effet, le groupe a lancé au Pays de l’Oncle Sam, à grand renfort de communication, un comparateur d’autopartage sur smartphone, Free2Move, dans lequel est référencé TravelCar.
Une bonne manière de faire parler de Peugeot à travers le monde, vu la diffusion du film à l'international ! Cette opération de communication devrait être payante pour redorer le lion et relancer sa présence sur les cinq continents.